Le propriétaire d’une marque dont l’objectif est d’être visible en ligne doit penser à un référencement efficace. En apportant quelques modifications à son fonctionnement, vous pouvez le faire apparaitre en bonne place dans les résultats de recherche de Google. C’est un moyen facile d’accroitre la popularité des produits ou services d’une entreprise. Qu’est-ce que le référencement et quels sont ses avantages ?
SEO ou positionnement du site web
Pour comprendre ce qu’est le référencement, il convient de s’arrêter un instant sur la manière dont un internaute recherche des produits, des services ou des informations. Comme nous le savons, il utilise à cette fin un moteur de recherche tel que le populaire Google, en tapant dans la barre diverses phrases. Les premières places dans les résultats sont occupées par les sites web qui, selon l’algorithme du moteur de recherche, fournissent la meilleure réponse à une question donnée. Pour qu’un site web ait une chance de se hisser en haut du classement, certains facteurs doivent être réunis, et c’est dans ce but que des actions communément appelées positionnement (ou SEO) sont appliquées. Contacter le lije.je agence web haguenau pour améliorer votre visibilité en ligne.
Qu’est-ce que le référencement ?
Le schéma d’action exact de l’algorithme de Google n’est pas connu, mais les spécialistes, sur la base d’observations, sont en mesure de déterminer les facteurs qui affectent la position de la page. Parmi les plus importantes, il y a l’optimisation technique du site web, c’est-à-dire un ensemble d’actions visant à améliorer sa vitesse, sa sécurité ou sa structure. Cette étape est souvent nécessaire pour que les autres changements apportent l’effet escompté. Parfois, il s’avère même que la seule élimination des erreurs techniques permet d’augmenter la position dans les résultats de recherche naturels.
Une autre étape importante du positionnement est le développement du contenu, qui est placé sur la page d’accueil et les sous-pages individuelles. Les textes doivent être saturés de mots-clés correctement sélectionnés, uniques et intéressants pour les utilisateurs. Les spécialistes soulignent également l’importance croissante de ce que l’on appelle les liens externes. La stratégie dite de « link building » repose sur la création d’une base de données de liens vers un site web donné. Ce qui est important, c’est qu’ils doivent provenir d’une bonne source et apparaitre systématiquement sur le web. Il peut s’agir, par exemple, d’articles invités sur des blogs populaires ou d’autres sites web du secteur.
Avantages du référencement
L’avantage le plus important du positionnement est l’amélioration susmentionnée de la visibilité du site web, mais ce n’est qu’une étape vers des avantages plus « tangibles ». Si les internautes recherchent un produit spécifique et trouvent facilement notre site web, on peut s’attendre à ce qu’ils y restent un moment, et peut-être même à ce qu’ils profitent de l’offre. Le référencement contribue donc à améliorer les conversions, à augmenter le nombre de visites sur le site web et à influencer l’image de marque. La marque devient plus reconnaissable et, par conséquent, la confiance dans ses produits augmente également.
La stratégie de référencement doit tenir compte de la situation d’une entreprise donnée, de la popularité des produits proposés ou des activités des concurrents. Le positionnement doit donc sans aucun doute être confié à des spécialistes qui veilleront à l’efficacité des actions à chaque étape, et surtout effectueront une analyse fiable des effets.